Principala nemulţumire a producătorilor este că hipermarketurile au o politică de preţuri care-i dezavantajează. Teoretic, Codul de bune practici ar însemna că hipermarketurile pierd monopolul celor mai mici preţuri de achiziţie. Lucru cu care marile magazine nu sunt de acord.
Practic, codul nu se poate aplica decât după ce va fi discutat de Comisia de Dialog Social şi trimis apoi spre avizare. În prezent, cumpărătorul plăteşte nu doar produsul în sine, ci şi taxele hipermarketului, cum ar fi cea de raft, cea de deschidere de magazine sau de reamenajare.
Preţurile produselor alimentare din hipermarketuri ar putea să scadă semnificativ. Spun asta producătorii, iar motivul este faptul că hipermarketurile nu mai pot include taxele de magazin în preţurile de achiziţie ale produselor.