Postarea, banală, se referă la culoarea unei rochii. Pe o pagină de Tumblr, un utilizator a postat următorul mesaj, însoţit de o fotografie:
"Oameni buni, ajutaţi-mă - rochia asta e albă cu auriu sau albastră cu negru? Eu şi prietenii mei nu putem cădea de acord şi ne-am înfuriat la culme".
În controversă au intrat şi numeroase vedete, scrie Business Insider, printre care actriţa Mindy Kaling, dar şi diferite alte personalităţi media, printre care redactorul şef al site-ului Buzz Feed, Ben Smith, dar şi diferite teorii ale conspiraţiei.